Pada tren pemasaran digital terdapat beragam jenis strategi pemasaran yang dapat digunakan untuk menarik perhatian prospek penjualan. Salah satu strategi yang efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan membangun citra merek adalah pemasaran melalui media sosial.
Social selling adalah suatu strategi yang menggunakan media sosial sebagai platform pemasaran. Sehingga, tak mengherankan jika strategi pemasaran ini sering disamakan dengan SMM atau pemasaran media sosial. Padahal, keduanya memiliki pendekatan yang berbeda dalam upaya menarik minat dari pasar sasaran.
Pengertian Social Selling
Social Selling adalah suatu strategi marketing dan sales yang mengintegrasikan media sosial dalam proses penjualan. Konsep ini melibatkan penggunaan platform media sosial seperti LinkedIn, Twitter, Facebook, dan Instagram untuk membangun hubungan, berinteraksi dengan calon pelanggan, dan mempromosikan produk atau layanan. Dalam social selling, fokus utamanya adalah memahami kebutuhan dan minat target audiens serta berinteraksi secara berarti dengan mereka melalui konten yang relevan dan informasi yang berguna.
Tujuannya adalah untuk membangun kepercayaan, meningkatkan visibilitas merek, dan akhirnya mengonversi prospek menjadi pelanggan. Dengan kemampuan untuk menciptakan hubungan yang lebih dekat dengan calon pelanggan melalui media sosial, social selling telah menjadi bagian penting dari strategi pemasaran modern dalam era digital saat ini.
Mengapa Social Selling Penting untuk Bisnis?
Social Selling menjadi penting untuk bisnis karena menghadapi perubahan lanskap bisnis yang semakin digital dan terkoneksi. Berikut adalah beberapa alasan mengapa Social Selling memiliki peran yang penting:
Mengikuti Perilaku Konsumen
Konsumen modern menghabiskan banyak waktu di media sosial. Dengan menggunakan Social Selling, bisnis dapat menjangkau calon pelanggan potensial di tempat di mana mereka aktif secara online, memungkinkan interaksi yang lebih dekat dan relevan.
Membangun Hubungan
Social Selling memungkinkan bisnis untuk membangun hubungan yang kuat dengan calon pelanggan. Dengan berinteraksi secara pribadi dan memberikan nilai melalui konten yang berguna, bisnis dapat menciptakan kepercayaan dan kesetiaan pelanggan.
Personalisasi dan Targeting
Dengan menggunakan data yang dikumpulkan dari media sosial, bisnis dapat menyediakan penawaran yang lebih personal kepada calon pelanggan sehingga dapat meningkatkan kemungkinan konversi karena produk atau layanan yang ditawarkan lebih sesuai dengan kebutuhan dan minat individu.
Mengurangi Hambatan Pembelian
Social Selling dapat membantu dalam mengurangi hambatan yang sering muncul dalam proses pembelian. Dengan memberikan informasi yang relevan, menjawab pertanyaan, dan memberikan bukti sosial (seperti ulasan atau rekomendasi), bisnis dapat membuat proses pembelian menjadi lebih mulus.
Mengukur Hasil Secara Lebih Akurat
Media sosial menyediakan alat analitik yang kuat, memungkinkan bisnis untuk melacak dan mengukur efektivitas kampanye Social Selling. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk memahami apa yang berfungsi dan apa yang tidak, sehingga mereka dapat mengoptimalkan strategi mereka.
Menghemat Waktu dan Biaya
Dibandingkan dengan metode penjualan tradisional, Social Selling dapat lebih efisien dalam hal biaya dan waktu. Anda dapat mencapai calon pelanggan secara global tanpa harus melakukan perjalanan fisik atau berinvestasi dalam kampanye iklan yang mahal.
Bersaing di Era Digital
Saat ini, banyak pesaing bisnis juga aktif di media sosial. Dengan mengadopsi Social Selling, bisnis dapat tetap bersaing dan terus relevan dalam dunia bisnis yang semakin digital ini.
Perbedaan Social Selling dan Social Media Marketing
Social Selling dan Social Media Marketing adalah dua konsep yang terkait erat, tetapi memiliki fokus dan tujuan yang berbeda. Social Media Marketing adalah upaya untuk mempromosikan produk atau layanan secara luas melalui media sosial dengan tujuan membangun merek, meningkatkan visibilitas, dan menciptakan kesadaran di antara audiens luas. Proses ini melibatkan penggunaan iklan berbayar, konten berbagi, dan kampanye berorientasi pada target.
Di sisi lain, Social Selling lebih berfokus pada aspek penjualan atau strategi yang lebih terpusat pada penggunaan media sosial untuk membangun hubungan langsung dengan calon pelanggan atau prospek, dengan tujuan akhir menghasilkan penjualan.
Social Selling melibatkan interaksi yang lebih pribadi dengan audiens, termasuk berkomunikasi secara langsung dengan mereka, memahami kebutuhan individu, memberikan solusi yang relevan, dan memandu mereka melalui perjalanan pembelian. Proses ini sering dilakukan oleh tim penjualan yang berinteraksi secara aktif dengan calon pelanggan melalui platform seperti LinkedIn atau Twitter.
Jadi, perbedaan utama antara keduanya adalah bahwa Social Media Marketing berfokus pada pemasaran dan pembangunan merek secara umum, sementara Social Selling lebih berfokus pada upaya penjualan dan pembangunan hubungan individual dengan prospek. Meskipun keduanya dapat saling melengkapi dalam strategi pemasaran yang lebih besar, pemahaman perbedaan mendasar ini penting untuk merancang pendekatan yang tepat sesuai dengan tujuan bisnis Anda.
Pilar Social Selling Index
Pilar Social Selling atau yang dikenal juga dengan Social Selling Index (SSI), adalah sebuah metrik yang digunakan untuk mengukur dampak dari upaya social selling terhadap reputasi sebuah merek.
Pada tahun 2014, LinkedIn pertama kali memperkenalkan konsep Social Selling Index (SSI) yang menggabungkan empat pilar untuk menghasilkan skor keberhasilan dalam praktik social selling.
Membangun Reputasi Profesional Brand
Saat ini, dalam lingkungan bisnis B2B yang sangat selektif, bisnis hanya akan bekerja sama dengan vendor yang memiliki reputasi profesional yang kuat dan dapat dipercaya. Oleh karena itu, sangat penting untuk menciptakan brand yang profesional yang menunjukkan tingkat keunggulan Anda dalam industri.
Brand yang profesional akan mampu memberikan jawaban yang lebih komprehensif kepada calon pelanggan dan bertindak sebagai saluran komunikasi yang efektif.
Untuk membangun reputasi profesional pada bisnis, Anda dapat pertimbangkan layanan outsourcing MyRobin untuk mengelola tenaga kerja yang berkualitas sesuai permintaan Anda. Kunjungi MyRobin dan konsultasikan kebutuhan bisnis.
Fokus pada Calon Pelanggan yang Tepat
Social selling memungkinkan bisnis untuk secara efisien menemukan dan terhubung dengan calon pelanggan potensial. Hal ni memungkinkan Anda untuk memanfaatkan media sosial untuk mengidentifikasi calon pelanggan yang sesuai dengan kriteria bisnis Anda.
Mempunyai wawasan yang mendalam tentang pelanggan dan industri dapat membantu Anda dalam berbagi konten yang relevan dengan industri dan membangun brand yang lebih profesional.
Selain itu, tim penjualan juga dapat meningkatkan wawasan mereka dengan terus memantau berita terkait calon pelanggan dan mengidentifikasi kontak baru.
Membangun Hubungan yang Terpercaya
Pilar terakhir dalam Social Selling Index (SSI) yang tak kalah penting adalah membangun hubungan yang terpercaya. Dalam konteks ini, Anda perlu membangun kepercayaan dengan calon pelanggan dan berbagi perspektif Anda untuk memberikan informasi yang relevan dengan masalah yang mereka hadapi.
Tidak hanya itu, penting untuk melakukan percakapan yang jujur dan berfokus pada kebutuhan calon pelanggan, daripada berusaha melakukan penjualan langsung.
Apa Manfaat Social Selling?
Social Selling memiliki banyak manfaat yang dapat membantu bisnis meningkatkan penjualan dan memperkuat hubungan dengan pelanggan. Berikut adalah beberapa manfaat utama dari Social Selling:
Membangun Hubungan yang Kuat
Social Selling memungkinkan Anda untuk membangun hubungan yang lebih dekat dengan calon pelanggan dan pelanggan yang sudah ada. Dengan berinteraksi secara pribadi melalui media sosial, Anda dapat mengembangkan kepercayaan dan kesetiaan pelanggan.
Meningkatkan Kesadaran Merek
Dengan berbagi konten yang relevan dan berguna, Anda dapat meningkatkan kesadaran merek Anda di kalangan audiens target Anda sehingga dapat membantu Anda menjadi lebih dikenal dan diingat oleh calon pelanggan.
Meningkatkan Kepercayaan Pelanggan
Dengan memberikan solusi dan informasi yang relevan melalui media sosial, Anda dapat membangun kepercayaan pelanggan. Kepercayaan adalah faktor penting dalam proses pembelian, dan Social Selling dapat membantu Anda memenangkan kepercayaan pelanggan.
Mengidentifikasi Peluang Bisnis
Melalui Social Selling, Anda dapat mengidentifikasi peluang bisnis potensial dengan lebih efisien. Anda dapat melacak aktivitas dan kebutuhan calon pelanggan di media sosial dan menawarkan solusi yang sesuai.
Mengurangi Hambatan Pembelian
Social Selling dapat membantu mengurangi hambatan yang sering muncul dalam proses pembelian. Dengan memberikan informasi yang relevan dan menjawab pertanyaan pelanggan, Anda dapat membuat proses pembelian menjadi lebih mulus.
Mengukur Hasil dengan Akurat
Media sosial menyediakan alat analitik yang kuat, yang memungkinkan Anda untuk melacak dan mengukur efektivitas kampanye Social Selling. Anda dapat melihat berapa banyak interaksi yang Anda terima, berapa banyak prospek yang dikonversi menjadi pelanggan, dan seberapa besar dampaknya terhadap penjualan.
Meningkatkan Produktivitas Penjualan
Dengan menggunakan alat-alat Social Selling yang efisien, Anda dapat menghemat waktu dan meningkatkan produktivitas tim penjualan Anda. Anda dapat lebih fokus pada prospek yang paling berpotensi dan memprioritaskan upaya Anda.
Bersaing dalam Era Digital
Dalam era bisnis yang semakin digital, Social Selling memungkinkan Anda untuk bersaing dengan pesaing Anda yang juga aktif di media sosial sehingga membantu Anda tetap relevan dan bersaing secara efektif di pasar.
Social Selling bukan sekadar strategi, tetapi menjadi kunci untuk memenangkan kepercayaan pelanggan, membangun hubungan yang kuat, dan meningkatkan penjualan.
Dengan memahami kebutuhan calon pelanggan, memberikan nilai tambah melalui konten yang relevan, dan berinteraksi secara pribadi di media sosial, Social Selling telah membuka pintu untuk bisnis dalam menghadapi perubahan lanskap pemasaran dan penjualan.
Social Selling adalah alat yang kuat untuk mempertahankan daya saing dalam era digital yang terus berkembang, menjadikan pelanggan bukan hanya pembeli, tetapi mitra dalam perjalanan bisnis Anda. Baca artikel menarik lainnya di blog MyRobin dan dapatkan wawasan berharga seputar karir, bisnis, dan tips HR.
EN 
ID