Tahukah Anda kalau tersedia banyak metode yang bisa marketer gunakan dalam memasarkan produk atau jasanya. Dalam dunia internet marketing ada istilah SEO (Search Engine Optimization).
SEO merupakan cara untuk mengoptimasi website supaya mendapatkan peringkat tertinggi di mesin pencarian.
Namun, sebenarnya ada satu metode lagi yang sama-sama efektif meningkatkan jangkauan pemasaran, yaitu SEM (Search Engine Marketing).
Lantas apa itu SEM dan manfaatnya bagi pemasaran bisnis? Simak artikel di bawah ini untuk tahu informasi lengkapnya. Baca juga artikel tentang Marketing: Pengertian, Fungsi, Jenis, Beserta Strateginya yang Wajib Kamu Tahu!
Apa itu Search Engine Marketing?
SEM merupakan singkatan dari Search Engine Marketing, yang merupakan strategi digital marketing yang sangat efektif untuk meningkatkan peringkat Anda di mesin telusur seperti Google. Menggunakan SEM adalah cara bagi Anda untuk menumbuhkan kesadaran merek dan meningkatkan penjualan.
SEM adalah jenis strategi pemasaran digital yang berfokus menempatkan perusahaan atau klien Anda di halaman pertama, jika bukan posisi pertama, hasil mesin pencari.
Search Engine Marketing merupakan sebuah metode di mana Anda dapat mengiklankan website di mesin pencari.
Perlu Anda ketahui jika di pencarian akan memunculkan dua hasil yang akan Anda temukan, yaitu hasil organik dan hasil dari iklan.
Iklan yang muncul dari hasil pencarian inilah yang disebut dengan Search Engine Marketing.
Search Engine Marketing mencakup semua alat, teknik, dan strategi yang membantu mengoptimalkan visibilitas situs web dan halaman web di mesin pencari seperti Google dan situs serupa lainnya.
Tahukah Anda terdapat dua metode untuk situs muncul di bagian atas hasil. Pertama, hasil organik atau alami yang biasanya tertampil di bagian tengah halaman dan algoritma Google yang menentukan.
Algoritma Google menilai relevansi situs web (kualitas konten dan sejauh mana responnya terhadap pencarian tertentu) dan otoritas situs web (tautan dari halaman lain).
Selanjutnya, hasil berbayar yang biasanya tertampil di bagian teratas atau di sebelah kanan.
Kedua, hasil berbayar juga ditampilkan di bagian atas halaman tetapi di kolom di sebelah kanan.
Berbeda dengan hasil organik, Anda harus membayar setiap kali pengguna mengklik iklan dan untuk melakukan SEM Anda memerlukan Google Ads untuk membeli ruang iklan.
Jadi bisa disimpulkan, bahwa pemasaran menggunakan mesin pencari terdiri dari alat, teknik, dan strategi yang berguna untuk mengoptimalkan iklan melalui search engine, tampil di posisi paling atas, mendapatkan biaya per klik yang lebih rendah, dan memaksimalkan konversi dari iklan tersebut. Contoh media untuk menerapkan SEM yaitu Google Ads dan Bing Ads.
Konsep Pemasaran Mesin Pencari
Kata kunci merupakan istilah yang dimasukkan pengguna internet ke mesin pencari yang meminta iklan atau hasil penelusuran yang spesifik.
Keyword biasanya berupa kata tunggal atau kalimat panjang. Misalkan, “Fotografer pernikahan.” atau “Jenis bedak untuk pemula.”
Concordance yakni menentukan kesesuaian keyword pilihan Anda dengan istilah yang sering orang lain gunakan.
Melalui pencocokan ini, iklan akan tertampil saat pengguna menelusuri sinonim atau istilah yang mirip dengan kata kunci.
Contohnya, kata kunci yang Anda pilih adalah “beli sepatu nike” nantinya apabila pengguna mengetikkan query “beli sepatu” maka kemungkinan besar iklan bisnis perusahaan akan muncul.
Text ad merupakan jenis iklan berupa teks yang tujuannya untuk mempersuasi pengguna internet supaya membeli produk yang diiklankan. Umumnya, iklan menyertakan judul, URL, dan deskripsi singkat.
Ad group merupakan sekumpulan iklan dengan kata kunci yang serupa bahkan sama. Melalui metode ini Anda dapat menilai mana kampanye yang berhasil dan yang harus Anda tingkatkan.
Di dalam Google Ads, campaign yang mengatur grup iklan dengan tujuan untuk menampilkan grup iklan di ranah yang sama.
Misalkan perusahaan Anda menjual alat tulis sekolah, maka satu kampanye bisa menampilkan grup iklan lain yang relevan seperti buku, tempat pensil, dan krayon atau sebagainya.
Landing page adalah halaman web yang memang mengarahkan pengguna internet mengklik iklan promosi.
Search network merupakan tempat Anda ingin memunculkan iklan apakah di situs web atau kanal Youtube perusahaan.
Impression dan click menunjukkan berapa kali iklan Anda muncul dan diklik pengguna. Click through rate merupakan persentase yang menunjukkan klik pada akumulasi tayangan. Click per click adalah biaya rata-rata per klik.
Quality score merupakan skor yang mesin pencari berikan pada iklan dan kata kunci yang memengaruhi biaya per klik Anda.
Apa saja manfaat search engine marketing?
Inti dari SEM adalah mempromosikan iklan Anda menggunakan mesin pencari. keuntungan bagi bisnis adalah meningkatkan jangkauan audience di internet. Berikut terangkum deretan manfaatnya.
1. Menghasilkan traffic berkualitas
Proses mendapatkan audience atau viewers melalui website merupakan proses panjang. Anda harus memastikan isi konten berkualitas, topik relevan dengan volume pencarian, dan menerapkan SEO. Hal ini agar artikel atau iklan bisa muncul di posisi paling atas.
Namun, membuat artikel SEO saja kurang cukup jika Anda ingin memperluas jaringan bisnis. Oleh karena itu, pertimbangkan menggunakan SEM agar mempercepat proses ini.
Melalui SEM, iklan bisnis Anda berpotensi muncul di halaman pertama mesin pencari bahkan di posisi teratas.
Pengguna internet pun bisa tertarik ketika melihat iklan Anda dan tidak tertarik membuka iklan milik pesaing.
2. Menghasilkan visibilitas merek
Iklan yang muncul paling atas di mesin pencari berpeluang mendapatkan audience dan konversi lebih banyak daripada kompetitor yang tidak menerapkan SEM.
Umumnya, setelah pengguna internet menemukan apa yang mereka cari di halaman pertama, maka tidak ada waktu untuk mencari yang lainnya.
3. Meningkatkan konversi
Visibilitas merek turut berdampak pada peningkatan konversi. Ini karena orang cenderung tidak ingin membuka halaman lain setelah mendapatkan apa yang mereka cari.
Ketika melihat iklan Anda, pengguna internet mungkin saja mengklik atau melakukan pemesanan produk maupun layanan dari perusahaan Anda.
4. Memaksimalkan biaya iklan
Salah satu keuntungan pemasaran mesin
5. Mendapatkan hasil yang lebih terukur
SEM merupakan solusi yang cocok bagi perusahaan dengan ukuran kecil hingga berskala besar. Tujuan dari menerapkan search engine marketing adalah memaksimalkan dana untuk mendapatkan keuntungan maksimal.
6. Mendapatkan hasil terukur
Pemasaran menggunakan Google Ads adalah tersedia banyak matriks untuk memudahkan tim pemasaran dalam menilai efektivitas kampanye dan melakukan progress untuk melakukan strategi yang lebih baik lagi.
SEM alias search engine marketing merupakan metode marketing yang dapat Anda gunakan untuk mempromosikan produk bersamaan dengan SEO sehingga lebih banyak menjangkau pengguna internet.
Nah, bila informasi menarik, Anda bisa membaca artikel lain lainnya melalui Blog MyRobin.
ID 
EN